A Supergasbras, marca pertence à SHV Gas Brasil, foi uma das empresas vencedoras da 21º edição do Prêmio Marketing Best, promovido pela Editora Referência, pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas e pela MadiaMundoMarketing. A premiação, que é uma das mais importantes do país, tornou-se referência para o segmento e é concedida às instituições que mais se destacam no planejamento e na execução das estratégias de marketing de seus produtos e serviços.

O projeto de comunicação premiado, intitulado “Mais Energia nas Feiras Livres”, teve como base o bem-sucedido projeto social “Mais Energia”, que tem como objetivo ensinar a população a comprar, armazenar e aproveitar os alimentos corretamente, evitando o desperdício. A campanha foi produzida pela agência Café Comunicação, em parceria com a área de Marketing da Supergasbras e a unidade de negócios de São Paulo (Mauá).

Durante os meses de junho e julho, a Supergasbras distribuiu cerca de 30 mil livros de receitas por 22 feiras livres de São Paulo. Pratos nutritivos como salada com cascas de melão, bolo de casca de banana e pão de beterraba fazem parte da cartilha, que traz mais de 20 receitas com a utilização de partes não convencionais dos alimentos, como talos, cascas e folhas.

“Para receber o livro, juntamente com um imã com o telefone da Supergasbras, os interessados preencheram um cadastro, que foi utilizado para atualizar os dados dos consumidores na central de televendas. Desta forma, quando o cliente liga para fazer o seu pedido, ele é reconhecido imediatamente e isso gera confiança na marca, além de agilizar o atendimento”, explica o Diretor de Marketing da Supergasbras, Rubem Mesquita.

O livro é fruto do projeto Mais Energia, lançado em 2004, que ensina moradores de comunidades de baixa renda a aproveitar integralmente os alimentos. Os participantes recebem aulas teóricas e práticas no trailer Mais Energia, que funciona como uma cozinha-escola. A ação já chegou a Recife e Olinda/PE; Paranaguá e Ponta Grossa /PR e a idéia é que seja levada a outros estados brasileiros em 2008. Em média, 45 mil pessoas já receberam aulas gratuitas do projeto.

A iniciativa nas feiras livres contou com ações de suporte de merchandising e propaganda, como o programa de televisão da culinarista Palmirinha Onofre, que tem grande empatia com o público da marca Supergasbras. Outro suporte importante foi o jingle criado especialmente o programa de rádio do Padre Marcelo Rossi.

Como resultado, a Supergasbras registrou um acréscimo de 21,3% nas vendas pela central de atendimento em relação ao mês anterior. Além disso, o volume de ligações também aumentou em 30,5% (24.020 em junho para 31.330 em julho).